2026年7月13日Shopee新加坡市场周报：7月大促预热，NPL与防晒护肤领涨

一周概览

本周新加坡市场进入7月大促预热期，7月15日至25日将迎来多场大促，市场情绪积极升温。受夏季高温与户外运动旺季驱动，“防晒霜”、“水瓶/水壶”等关键词搜索量显著上升，数码电子与美妆护肤赛道保持强劲需求。政策层面，Shopee更新了海外仓操作费与尾程费用、佣金费率调整，以及优选/商城卖家入选标准，要求卖家特别关注快速发货率不低于75%（优选）及80%（商城）。

热搜关键词分析

本周平台热搜关键词呈现“夏季刚需+旅游出行+高端消费”三大方向。高增长关键词包括“durian”、“crocs”、“insta360”、“medicube”等，反映出消费者对季节性水果、休闲鞋履以及户外/美妆体验的支付意愿提升。特别是“马来西亚eSIM卡”关键词持续稳定，指向7月跨境出行需求旺盛。

热销品类洞察

本周热销品类集中在三大板块：

• 美妆个护：防晒霜、“Skintific”、“Torriden”、“Medicube”等科学护肤品牌持续领跑。消费者对夏季清爽、控油、晒后修复以及强力补水产品需求强烈，且高频刚需如洗发水在大促期间囤货属性明显。
• 居家与家电：无印良品官方店引流效果显著，带动枕头、洗衣篮等高关联单品销量；“电饭锅”、“空气炸锅”作为厨房升级标配维持高搜索量；家庭清洁方面，“吸尘器”热度稳定。
• 运动与时尚：“世界杯球衣”与“Crocs / 洞洞鞋”成为夏季户外出行与赛事观赛的标配，“乐高”作为礼赠与娱乐品保持高粉丝粘性。

卖家行动建议

1. 选品与库存：立即针对7月15日、18日及25日大促，重点备货防晒霜、水瓶/水壶、旅行配件（eSIM卡、行李箱、大容量充电宝）以及季节性鞋服（Crocs、球衣）。同时关注“榴莲”作为新加坡本地高热话题食品，可考虑相关食品或周边产品上新。
2. 广告策略：针对“Skintific”、“Torriden”、“Medicube”等品牌词进行精准投放，抢占夏季护肤的高竞争流量窗口。利用7.18全球特卖日（GDD）资源包中的首页卡片曝光与闪购活动位，重点推广高客单价商品（如Insta360摄像头、iPhone 17 Pro Max配件）。
3. 合规与运营必知：优先入驻海外仓卖家的审核，注意海外仓操作费与尾程费用将于10-11月生效，应提前测算成本并调整定价。同时，确保快速发货率≥75%（优选卖家）或80%（商城卖家），避免因履约不达标导致资格被移除。
4. 风险规避：“仿冒品和产品侵权”监管趋严，禁止在无品牌授权产品中使用品牌名称、商标或关键词（如小米、TWS耳机品牌词），标题与详情页需100%合规，避免罚分与店铺冻结。