Shopee标题结构和添加关键词的实操技巧

上一期标题关键词优化主要分享了标题中的关键词技巧，本次重点通过分享标题结构和关键词的技巧，标题结构和关键词除了决定搜索流量，还同时决定用户的点击率。因此本次内容通过观察热销品市场的产品标题，帮你完善产品标题，同时提升搜索排名、流量和点击率。

标题结构

01-品牌认知度较高的类目

3C/家电/美妆类目从品类特征角度说，标准化程度高、产品迭代速度快，用户需求相对集中，复购频率稳定，容易形成规模效应，因此品牌认知度影响大。用户在消费这些类目时，倾向于选择有信任基础的产品，因此在这些市场，爆品的标题格式一般如下：

这个标题是非常全面的，在 全市场、全品类 的大卖和品牌卖家中都适用，但热销品大数据显示该结构在3C/家电/美妆类目等品类产品标题应用会更火爆。另外，泰国、越南等市场的小语种语言使用习惯为修饰词放在名词之后，所以可以基于当地语言习惯调整标题顺序。

02-多场景主导的分散市场

家居生活/户外运动/汽摩配，从品类特征说，产品形态多样，规格参数不统一，用户需求分散，个性化程度高，因此库存周转慢，运营成本高，不容易形成规模效应。用户在消费这些类目时，倾向于选择有细分场景和规格比较匹配的产品，热销品的产品格式如下：

以上就是热销产品的标题机构，下面是关键词添加的技巧。

关键词

关键词使用上重点推荐关注：1.产品名；2.热搜词；3.场景等修饰词；4.发货物流相关。

01-产品名

热销品大数据显示：在产品标题中堆积属性不一的产品词，会降低商品的搜索准确度；但使用属性相近的产品词却能提高搜索准确性。

比如下图中，Sunglasses(太阳镜)、Eyeglasses(眼镜)为 相近属性的产品词，当不同买家分别搜索这两个词时，都能找到该产品进行选购！可如果只有标题Sunglasses，那么搜索Eyeglasses的买家就很难搜到这个产品。

但属性不一的产品词堆积在一起的话，搜索进来的买家看到的不是心仪商品，这样就会导致点击率低导致排名差进而影响流量，比如下面这个产品：

推荐卖家在使用 shopdora 的关键词挖掘时，可输入比如添加多个属性相近的关键词，通过关联产品查看：

02-热搜词

搜索量大的产品属性相关的衍生词，搜索流量大，用户搜索后容易直接形成转化：

03-场景长尾词

有时候买家可能不是目的明确地要购买某些产品，只是带着模糊的需求进行购物。所以他们会搜索一些场景相关的关键词来挑选，比如下图中的“Christmas Dinner”和“Wedding Party”等产品修饰词。

04-物流运费相关

有一类特殊关键词需要重点关注，往往一眼就能让买家决定是否立刻下单。“现货”、“ready stock”和“当天发货”等物流相关信息就是这类关键词。可使用中括号“ [ ] ”将特殊词加在标题最前端，提高用户点击转化。

标题优化，远不止是简单的文字排列，需要融合市场洞察、用户心理和搜索规则的精细化操作。标题优化是一个持续迭代的过程，需要我们不断观察、测试和优化。后续 shopdora 运营团队会持续深入剖析不同市场的标题优化策略，一起在跨境电商中迎风远航！