2026年8月17日 Shopee新加坡市場週報：國慶檔期與家電換新潮雙軌並進，美妝品牌效應持續升溫

一週概覽

本週新加坡市場整體消費情緒呈現「節慶驅動＋剛需穩定」的雙軌格局。8月9日新加坡國慶日（National Day）的餘溫持續發酵，帶動「兒童國慶T恤」等節慶主題商品登上熱搜榜；與此同時，高溫天氣與居家生活剛需則分別拉動「Jisulife風扇」「水瓶/水壺」及「洗衣籃」「鞋架」等商品的穩定搜索熱度。

值得關注的是，本週政策端迎來多項重要調整：新加坡海外倉操作費與尾程費用新費率已分別於2025年10月1日及11月12日生效，而跨境直郵及三方倉佣金費率將於2026年1月1日統一調整為16%（含稅）。GST已自2024年1月起上調至9%，海外倉商品價格內含稅費。這些成本結構變化將直接影響賣家的定價策略與利潤空間，建議及早因應。

此外，平台對仿冒品及品牌侵權的清查力度持續加強，近期已針對無品牌TWS耳機濫用品牌關鍵字、以及未經授權使用小米商標等行為展開嚴格整改。賣家須確保產品標題、圖片及品牌屬性之合規性，避免下架及罰分風險。

距離8.18全球特賣日（GDD）僅剩一天，疊加8.25及9.9大促節點，本週正是選品調整與廣告布局的黃金窗口期。

熱搜關鍵詞分析

以下為本週新加坡站點平台熱搜關鍵詞列表（搜索量排名不分先後）：

消費者動機解讀

本週熱搜關鍵詞呈現三大消費驅動力：

一、節慶季節性需求：「national day t-shirt kids」的出現直接呼應8月9日新加坡國慶日，屬於典型的節慶時令商品。此類關鍵詞的生命週期雖短，但轉換率極高，反映消費者具有明確的購買意圖。

二、高溫天氣剛需採購：「jisulife fan」「water bottle」「sunscreen」等關鍵詞持續霸榜，反映新加坡全年高溫濕熱的氣候特征。此類商品不具季節性消退特征，而是貫穿全年的穩定需求。

三、品牌導向型搜索行為：值得注意的是，「medicube」「skintific」「torriden」三大護膚品牌同時上榜，加上「muji official store」，顯示新加坡消費者已形成鮮明的品牌搜索習慣。消費者不再以「保濕霜」「精華液」等品類詞作為搜尋起點，而是直接鎖定特定品牌——這意味著品牌型賣家具有更高的流量壁壘，而白牌賣家則需透過廣告投放爭奪品類詞流量。

熱銷品類洞察

數碼電子：旅遊復甦與高溫經濟雙重驅動

本週數碼電子類目呈現「日常配件穩健、旅行週邊崛起」的格局。「充電寶」「手機殼」「三星」屬高頻剛需配件，流量基礎穩固；而「馬來西亞eSIM卡」的入榜極具信號意義——新加坡與馬來西亞之間跨境流動頻繁，短期旅遊通訊需求正隨著區域旅遊復甦持續走強。「Jisulife風扇」則再次驗證了新加坡炎熱氣候下，個人散熱電器已成為「半剛需」品類，具備全年銷售潛力。

美妝個護：品牌護膚品主導搜索，「功能性護膚」成主流

美妝個護類目的關鍵詞結構已明確顯示品牌化趨勢——Medicube、Skintific、Torriden三大品牌同時入圍熱搜。這三個品牌分別對應韓國功能型護膚、中國敏感肌修護、韓國保濕精華等不同細分賽道，反映新加坡消費者對「成分明確、功效清晰」的護膚產品有極高偏好。此外，「防曬霜」因高溫與戶外活動需求保持穩定熱度，「洗髮水」則以高頻消費屬性支撐起穩定的基本盤。

家居生活與家電：實用主義當道，MUJI效應顯著

家居類目以「枕頭」「洗衣籃」「鞋架」等日常收納及寢具用品為主，整體呈現「功能優先、價格敏感」的消費特徵。其中「無印良品官方店」的持續上榜尤為值得關注——這說明新加坡消費者對簡約、日系風格的家居產品有明確的品牌偏好，具備日系美學風格的「平替」產品或許存在差異化切入機會。家電類目則由「吸塵器」「電飯鍋」「空氣炸鍋」三駕馬車拉動，三者均屬「解放雙手、提升效率」的實用型小家電，反映疫情後新加坡家庭對居家生活品質的持續投入。

運動與玩具：節慶紅利顯現，解壓經濟升溫

「兒童國慶T恤」具備明確的節慶時間窗，驗證了本地文化節點對消費的強大拉動力。「解壓玩具」則呼應全球範圍內成年人「悅己消費」與兒童娛樂需求的雙重增長。「水瓶/水壺」因高溫天氣與戶外運動場景持續保有熱度，是典型的「長尾剛需」品類。

賣家行動建議

選品策略：緊扣三大方向

第一，節慶主題商品提前卡位。 8月國慶熱度尚在，但9月9日大促即將到來——建議賣家立即開始籌備與「9.9」「中秋節」相關的主題商品。兒童節慶服飾、派對用品、禮品類商品應在大促前兩週完成上架與關鍵詞布局，搶佔搜尋流量紅利期。

第二，品牌型護膚品與「平替」雙線並進。 考慮到Medicube、Skintific、Torriden等品牌關鍵詞的高熱度，具備正規授權的賣家應積極投放品牌詞廣告；無授權的白牌賣家則不宜在標題或描述中濫用品牌名稱（平台已明確嚴查），建議轉向「成分關鍵詞」策略，例如以「hyaluronic acid serum」「cica cream」等成分詞切入搜尋流量。

第三，旅遊週邊與高溫電器持續補貨。 eSIM卡、行李箱、充電寶等旅遊關聯商品，以及Jisulife風扇等個人散熱電器，建議在8月下旬至9月上旬維持充足庫存，並搭配CFS閃購活動提升曝光。

廣告布局：把握大促前48小時黃金窗口

8.18 GDD與8.25、9.9大促接連到來，建議賣家分三步布局：

• 第一階段（大促前1-2天，即本週內）：將主力商品加入GDD資源包，開啓關鍵詞廣告，重點投放「power bank」「sunscreen」「air fryer」等高轉換率品類詞。
• 第二階段（大促當日）：提高廣告預算20%-30%，配合閃購活動位爭取首頁曝光。根據平台數據，大促當日流量峰值集中在上午10點至下午2點及晚間8點至11點。
• 第三階段（大促後48小時）：針對加購未下單用戶發放限時優惠券，利用「首購享50%折扣」「三件捆綁享10%折扣」等平台政策拉高客單價。

庫存與成本管理：提前因應佣金調漲

2026年1月1日起，跨境直郵及三方倉佣金費率將上調至16%。距離生效尚有四個多月，建議賣家：

• 短期內（8-12月）：利用目前較低的佣金費率衝高營業額，尤其是高客單價商品（如吸塵器、空氣炸鍋），在Q3-Q4大促密集期加速出貨。
• 長期策略：評估官方海外倉入倉方案。海外倉佣金費率維持在11%，相較直郵的16%具備5個百分點的成本優勢。對於月銷量穩定的爆款商品，轉入海外倉可有效壓低單均成本，同時提升配送時效與消費者體驗。
• 定價調整：若計劃在明年1月調整售價以反映成本，務必注意平台「誇大不實折扣」的判定規則——12月24日至1月6日期間，只要漲價幅度不超過佣金調漲幅度，即不會被判定違規，建議善用此緩衝期完成價格調整。