2026.08.06 巴西电商渗透率15州领先，区域性消费特征显著

巴西电商渗透率15州领先，区域性消费特征显著

巴西消费地图显示，电商在15个州中拥有最高零售渗透率。圣保罗以56.32%领跑全国，其次是圣卡塔琳娜州（52.38%）和里约热内卢州（52.05%）。美客多在多个州占据领先地位，而Shopee则在米纳斯吉拉斯州和圣埃斯皮里图州居首。研究指出，尽管电商整体增长强劲，但巴西消费市场高度区域化。在互联网、电视及电信等领域，Brisanet等区域品牌在塞阿拉州和北里奥格兰德州击败全国性运营商。对于跨境卖家而言，了解各州消费偏好和平台优势至关重要，可据此优化区域化选品与营销策略，以精准触达不同市场的核心用户群体。

父亲节带动巴西零售业增长2.9%，服装美妆家居电子贡献83%销售额

父亲节期间巴西零售业销售额预计达85.2亿雷亚尔，实际同比增长2.9%。就业市场回暖是主要推动因素——五月失业率5.6%创2012年以来同期新低，实际收入总量同比增5%。但家庭高负债率（81.64%家庭有未偿债务）和信贷紧缩仍制约消费增长。三大品类将贡献83%销售额：服装（33.4亿）、美妆个护（17.2亿）、家居电子（13.1亿）。礼品均价涨幅5.8%高于通胀，电脑（+11.9%）和香水（+9.8%）领涨，音响（-3.7%）、电视（-0.8%）和酒类（-0.4%）降价。零售业预计新增1.2万临时岗位，超市（6110岗）、家电店（1900岗）和服装店（1840岗）为主力。

美客多Q2营收破百亿美元，同比增长50%创近四年新高

拉美电商巨头美客多发布2026年第二季度财报，总净营收及金融收入达101.69亿美元，同比增长50%，创近四年最快增速。巴西（+59%）和墨西哥（+55%）市场领跑增长，阿根廷增长20%。商品交易总额（GMV）达219亿美元，同比增长44%；支付交易总额（TPV）达1010亿美元，增长56%。生态型用户数量同比增长37%，占比提升8个百分点。独立活跃买家达8900万人，金融科技月活用户达8800万人。这一强劲表现凸显了拉美电商市场的活力，也为跨境卖家提供了重要的市场风向标，可考虑加大在巴西和墨西哥等核心市场的资源投入。

Shopee巴西区域优势凸显，卖家需关注州级消费差异

Shopee在米纳斯吉拉斯州和圣埃斯皮里图州占据电商领先地位，展现了其在巴西市场的区域竞争力。与美客多在多个州的强势表现相比，Shopee的区域优势为跨境卖家提供了差异化布局的机会。卖家可结合各州消费特征，灵活调整产品线和促销策略，例如在Shopee占优的州加强投入，利用其物流和用户基础提升转化率。同时，关注巴西整体消费复苏趋势和区域化特点，有助于卖家在激烈的市场竞争中抢占先机，实现更精准的市场覆盖和业务增长。