2026.08.06 Penetração do E-commerce Lidera em 15 Estados Brasileiros; Perfil Regional de Consumo se Destaca

01. Penetração do E-commerce Lidera em 15 Estados Brasileiros; Perfil Regional de Consumo se Destaca

O mapa do consumo brasileiro mostra que o e-commerce tem a maior taxa de penetração no varejo em 15 estados. São Paulo lidera com 56,32%, seguido por Santa Catarina (52,38%) e Rio de Janeiro (52,05%). O Mercado Livre lidera em vários estados, enquanto o Shopee é o líder em Minas Gerais e no Espírito Santo. O estudo aponta que, apesar do forte crescimento geral do e-commerce, o mercado de consumo brasileiro é altamente regionalizado.

Em segmentos como internet, TV e telecomunicações, marcas regionais como a Brisanet superam operadoras nacionais no Ceará e no Rio Grande do Norte. Para vendedores cross-border, o cenário indica que não existe uma estratégia única: é essencial adaptar sortimento, logística e campanhas de marketing às preferências locais para aproveitar as oportunidades em cada região.

02. Dia dos Pais Impulsiona Varejo Brasileiro em 2,9%; Vestuário, Beleza e Eletrônicos Respondem por 83% das Vendas

As vendas do varejo no Dia dos Pais devem atingir R$ 8,52 bilhões, com crescimento real de 2,9% na comparação anual. A recuperação do mercado de trabalho é o principal impulsionador — a taxa de desemprego de maio, de 5,6%, foi a menor para o mês desde 2012, e a massa real de rendimentos cresceu 5%. No entanto, o alto endividamento das famílias (81,64% com dívidas pendentes) e o aperto de crédito ainda limitam o consumo.

Três categorias devem concentrar 83% das vendas: vestuário (R$ 3,34 bilhões), beleza e cuidados pessoais (R$ 1,72 bilhão) e eletrônicos para o lar (R$ 1,31 bilhão). O preço médio dos presentes subiu 5,8%, acima da inflação, com computadores (+11,9%) e perfumes (+9,8%) nas maiores altas, enquanto áudio (-3,7%), TVs (-0,8%) e bebidas (-0,4%) recuaram. O varejo deve gerar 12 mil vagas temporárias — supermercados (6.110), lojas de eletrodomésticos (1.900) e vestuário (1.840) lideram as contratações.

03. Mercado Livre Fatura US$ 10 Bilhões no 2º Trimestre, com Alta de 50% na Maior Velocidade em Quase Quatro Anos

O Mercado Livre, gigante do e-commerce latino-americano, divulgou os resultados do segundo trimestre de 2026. A receita líquida total, incluindo receitas financeiras, alcançou US$ 10,169 bilhões, um avanço de 50% na comparação anual — o ritmo mais rápido dos últimos quatro anos. Brasil (+59%) e México (+55%) lideraram o crescimento, enquanto a Argentina avançou 20%. O GMV totalizou US$ 21,9 bilhões, alta de 44%; o TPV atingiu US$ 101 bilhões, com expansão de 56%. O número de usuários ecossistêmicos cresceu 37%, com participação 8 pontos percentuais maior, e a plataforma soma 89 milhões de compradores ativos únicos e 88 milhões de usuários ativos mensais no fintech.

Para os sellers, a aceleração do ecossistema reforça a oportunidade de ampliar operações na região, aproveitando a base crescente de consumidores e as ferramentas integradas de pagamento e logística do marketplace.