2026.08.19 Consumo impulsiona resiliência da economia brasileira no segundo trimestre

01. Consumo das famílias cresce 2,6% e sustenta alta do PIB no segundo trimestre

De acordo com dados oficiais, a economia brasileira apresentou retração de 1,1% entre maio e junho, mas o segundo trimestre como um todo encerrou com avanço de 0,3%, impulsionado pelo consumo das famílias. Com isso, a atividade acumula crescimento de 1,8% em doze meses. Economistas apontam que os três grandes setores – agropecuária, indústria e serviços – perderam ritmo, enquanto o consumo manteve a força vista no início do ano, sustentado por serviços e bens duráveis. Para os varejistas e sellers que atuam em marketplaces, o cenário é positivo: a demanda doméstica continua aquecida, o que tende a favorecer categorias de alto giro no e-commerce, como eletrônicos, casa e beleza.

02. Investimento atinge 18,5% do PIB e governo projeta crescimento de até 2,3% em 2026

Além do consumo, o dado de investimento chama atenção. No segundo trimestre, a taxa de investimento foi estimada em 18,5% do PIB, enquanto exportações e importações avançaram 4,5% e 5,7%, respectivamente, na comparação trimestral. O PIB do primeiro semestre totalizou R$ 6,557 trilhões. As projeções oficiais indicam crescimento de 1,98% para 2026, enquanto o Ministério da Fazenda aposta em 2,3%. Para o exportador, esses números sugerem um ambiente macroeconômico estável, com câmbio e demanda externa favoráveis. Já para os marketplaces, a combinação de consumo forte e investimento em expansão pode ampliar a confiança do varejo e o apetite das marcas por canais digitais, incluindo o cross-border.

03. E-commerce de bens de consumo rápido alcança 45,4% de penetração no Brasil

Pesquisa recente sobre o comportamento do consumidor brasileiro indica que a penetração do e-commerce no setor de bens de consumo rápido (FMCG) atingiu 45,4% em 2025, com mais de 60% dos compradores sendo novos usuários da categoria online. Esse percentual demonstra uma mudança estrutural no varejo: itens do dia a dia, que antes eram comprados predominantemente em lojas físicas, ganharam espaço nas plataformas digitais. Para os sellers internacionais, esse movimento representa uma oportunidade relevante, especialmente em marketplaces como Shopee, que têm investido em categorias de supermercado e beleza. Os novos usuários, em geral, buscam conveniência, preço e praticidade, o que exige das marcas uma estratégia de frete, sortimento e promoções adaptada a esse perfil.

04. Brasil deve exportar 10,56 milhões de toneladas de soja em agosto

A Associação Nacional dos Exportadores de Cereais (ANEC) projeta que as exportações de soja do Brasil em agosto de 2026 atinjam 10,56 milhões de toneladas, volume inferior à estimativa anterior de 10,88 milhões, mas cerca de 30% maior que as 8,11 milhões registradas em agosto de 2025. No acumulado de janeiro a agosto, as vendas externas devem somar 95,19 milhões de toneladas, ante 88,1 milhões do mesmo período anterior. A China segue como principal destino, respondendo por 71% das exportações entre janeiro e julho. Para o comércio eletrônico, o agronegócio forte é um termômetro relevante: renda no campo, investimento em logística e fluxo de cargas impactam os custos de distribuição e a capacidade de consumo em regiões produtoras, fatores que influenciam a expansão das vendas online.