2026.08.11 Shopee马来西亚份额下滑，TikTok Shop用户占比逼近

Shopee马来西亚份额下滑，TikTok Shop差距缩小

Ipsos最新调查显示，71%马来西亚消费者使用Shopee，虽仍居榜首，但较去年的74%略有下滑；TikTok Shop用户比例从52%升至62%，两者差距显著收窄。在促销吸引力（70%对72%）和用户友好度（均为68%）方面，TikTok Shop已基本追平Shopee。Ipsos指出，马来西亚电商正从用户增长转向深度运营，社交内容与交易融合正成为竞争关键，卖家需重视内容化运营以稳固流量基本盘。

Apple Pay正式落地菲律宾

Apple Pay正式登陆菲律宾，Visa与Mastercard持卡人现可在iPhone、Apple Watch等设备上绑定GoTyme、中国信托银行、UnionBank及Metrobank的借记卡与信用卡，通过Face ID、Touch ID配合动态安全码完成支付，覆盖Jollibee、Zara、Rustan‘s等线下门店及Shopee、Foodpanda等线上平台。Maya Business将为超5000家线上商户开通该服务。Visa与Mastercard高管直言，此举将加速菲律宾向轻现金经济转型，东南亚移动支付战场正从“钱包App混战”升级为“NFC生态卡位”，跨境卖家需关注支付方式适配。

TikTok Shop中年用户激增，内容驱动购物崛起

TikTok Shop在马来西亚的用户增长呈现鲜明特征：35-44岁中年用户比例跃升19%，成为增长最突出的群体。内容驱动购物模式正在突破年轻圈层，向更具消费力的中年用户渗透。这意味着，单纯依赖低价促销的运营方式边际效益递减，短视频种草、直播讲解等场景化内容将成为撬动这一增量人群的核心抓手。跨境卖家若能在内容中融入真实使用场景与本地化表达，有望在TikTok Shop获取新一轮流量红利。

马来西亚日常必需品线上购买激增

Ipsos调查显示，马来西亚消费者日常必需品线上购买行为显著增加：杂货类从34%涨至47%，美妆从29%升至45%。这一趋势表明，电商已从服饰、电子等标准品类加速渗透至高频次、高复购的日常消费领域。对跨境卖家而言，杂货与美妆品类在马来西亚市场仍处快速上升通道，叠加TikTok Shop内容种草模式的催化效应，提前布局供应链与本地履约能力，或可抢占这波品类扩张的先机。